CLICK PICTURE TO ENLARGE
LINKS
ACTIESITE
INTERACTIVE PRINT FILM
WEBWERELD TAKE OVER
ICT'ER BIJ RABOBANK INTERNATIONAL:
EEN WERELDBAAN BIJ EEN WERELDSPELER.
Als het gaat om de ICT van Rabobank International, is Utrecht het centrum van de wereld. Hier word je dagelijks uitgedaagd om met oplossingen te komen voor nieuwe eisen of mogelijkheden bij de 600 vestigingen in 46 landen. Vandaag voor Shanghai, morgen voor São Paulo. In een omgeving waarin je werkt temidden van internationale toppers en met de modernste technieken en systemen. Kortom, een wereldbaan bij een wereldspeler.
En toch is een bank voor ICT'er geen vanzelfsprekende optie. Ondanks de indrukwekkende innovaties van Rabobank als internetbankieren. Reden om relevant op te vallen. Qua thematiek. Maar ook in mediagebruik. Zo introduceerden we een interactieve advertentie in o.a. Computable. Het beeld toont een straat in Utrecht waarin de sporen van een carnavalsfeest te zien zijn. Wie zijn smartphone op de advertentie in het kader plaatst, kan een filmpje starten. Het blijkt niet om een gewoon carnaval te gaan, maar een Braziliaanse carnavalsoptocht. Rabobank Brazilië zoekt namelijk dringend ICT'ers. Met Utrecht als standplaats.
Na het filmpje opent automatisch de mobiele website die aantoont dat Utrecht het centrum van de wereld is voor ICT'ers met een wereldbaan.
RADIOCOMMERCIALS (6)
KENNISMAKEN MET GROOTZAKELIJK BANKIERS VAN DE RABOBANK
Rabobank International is hard op weg om marktleider te worden in het grootzakelijke segment. Een succes dat meer aandacht verdient. Niet alleen in de vorm van company pride, maar ook in de markt. En om de groei door te kunnen zetten, zoekt Rabobank International 25 grootzakelijk bankiers. Ervaren professionals die verder kijken dan scoren op de korte termijn. Grootzakelijk bankiers die samen met collega´s nieuwe markten willen aanboren en kansen pakken. Bankiers die in de regel geen sollicitatiebrief schrijven, maar gevraagd willen worden.
Hoe kunnen we deze doelgroep in beweging brengen als ze niet direct willen solliciteren? Co Unlimited onderzocht dit door grootzakelijk bankiers bij de Rabobank te interviewen. Wat bleek: vooral de werkwijze van de Rabobank viel op in het grootzakelijke segment. Het opbouwen van duurzame klantrelaties levert de Rabobank steeds meer marktaandeel op. En dat trekt bankiers aan die zelf ook verder willen groeien.
Gedurende de campagne stond daarom een kennismakingssite centraal waarin de werkwijze en successen van Rabobank Grootbedrijf zijn toegelicht. Geïnteresseerden werden door een presentator rondgeleid op de site en konden via een agenda een afspraak maken met een grootzakelijk bankier bij de Rabobank. Zo werd een gesprek van bankier tot bankier mogelijk gemaakt.
De campagne is uitgezet in drie stadia. Een teaserfase, een fase waarin het succes van Rabobank Grootbedrijf werd geladen en tot slot een concrete invulling van de wervingsbehoefte door middel van personeelsadvertenties. Te allen tijde werd verwezen naar de kennismakingssite. Al in de eerste twee weken van de campagne stroomden de afspraken binnen. De betrokken grootzakelijk bankiers genoten van hun rol als ambassadeurs en hebben zelfs extra ruimte vrijgemaakt in hun agenda om alle geïnteresseerde kandidaten te ontmoeten. Naar aanleiding van die gesprekken zijn tal van sollicitatieprocedures gestart.
AWARDS
SAN - NOMINATIE
WORD JIJ DE RABOBANK?
Bij Rabobank werk je samen met collega´s aan langdurige klantrelaties. Dat zijn namelijk de leden, aandeelhouders heeft deze bank niet. Dankzij de lokale wortels weten medewerkers wat er speelt in de samenleving. Maar ook internationaal heeft de Rabobank haar vleugels uitgeslagen. En dus kan elke werknemer bij de Rabobank putten uit een internationaal kennisnetwerk. Zo biedt Rabobank haar mensen ook de mogelijkheden om te groeien. Maar daar staat tegenover dat iedereen zelf de verantwoordelijkheid neemt om tot de beste resultaten te komen. En als dat betekent dat vandaag thuis de beste werkplek is, geeft Rabobank haar mensen die vrijheid.
In het thema Word jij de Rabobank? komen deze ideeën over werk samen. Word jij geeft direct aan dat het gaat om arbeidsmarkt- communicatie. Aan elk kind is wel eens gevraagd wat hij wil worden. Meestal gaat het dan om een beroepsgroep. De Rabobank voegt daar een nieuwe dimensie aan toe. Dat je de Rabobank kunt worden, werkt vervreemdend. Maar duidt direct op hoe er bij de Rabobank tegen werk wordt aangekeken: je komt niet voor een baan, maar voor een loopbaan.
Tegelijkertijd gaat de Rabobank met deze vraag de dialoog aan met de lezer. Eigenlijk vragen we kandidaten om zichzelf te selecteren. Deelt iemand de ideeën van de Rabobank? Over het nieuwe werken of het bouwen aan langdurige klantrelaties bijvoorbeeld. Aan de andere kant staat daar ook iets tegenover. Denk aan de kansen die een succesvolle werkgever als Rabobank kan bieden en de manier waarop ze met elke werknemer op zoek gaat naar de volgende stap in diens loopbaan.
Kortom, wanneer de Rabobank vraagt Word jij de Rabobank? dan vraagt ze meer dan een CV en biedt ze je meer dan een carrière.
SAN - ACCENT
WIE GAAT ERMEE MET NS OP HYVES?
Laten we er geen doekjes om winden. Anno 2010 is er (nog steeds) een war for talent. Met een dubbele vergrijzing en een dubbele ontgroening aanstaande, moet je als innoverend bedrijf het aanstormend talent aan je zien te binden. NS was al in een vroeg stadium geïnteresseerd in de mogelijkheden van social media. En die zijn er volop. Zo weten van we studenten die op zoek zijn naar een traineeship dat hun belangrijkste vraag is: hoe ziet mijn dag eruit als trainee? Oftewel: hoe is de verhouding tussen studie en werken? Hoeveel tijd heb ik nog voor mijn sport? Voor mijn vrienden? Vragen die niet direct beantwoord worden door recruiters. Wel door trainees van dit moment. Zij kunnen via sociale netwerken een eerlijk beeld geven van een traineeship bij NS. Zogezegd, zo gedaan. We selecteerden uit de huidige trainees 9 ambassadeurs die de verschillende werkvelden binnen NS vertegenwoordigen, gaven ze een training in Twitteren en Bloggen, belegden bijeenkomsten met recruiters over volgtechnieken en richtten samen met onze Co Daniel Spronk (Eight Media) een Hyvespagina in waar de 9 ambassadeurs samenkomen. Vanaf het eerste moment (21 april 2010) werd er volop getwitterd en geblogd met volgers.
TWEAKERS.NET DOMINANTE BANNER
ZO MAAK JE ALS ICT'ER EEN SPRONG IN JE CARRIERE
Wat het zenuwstelsel is voor een mens, is ICT voor een bank. Beide zorgen ervoor dat essentiële informatie 24/7 op de juiste plekken zichtbaar of geactiveerd wordt. Valt dit systeem uit dan wordt zowel bank als mens lam gelegd. In Nederland werken zon 10.000 mensen bij Rabobank. Een derde daarvan is ICTer. Rabobank behoort daarmee tot de grotere werkgevers op dit gebied. Een ICT-bedrijf dat voortdurend werkt aan innovaties om aan de verwachtingen van de klant te kunnen voldoen. Spraakmakende voorbeelden zijn iDeal en mobiel bankieren. Innovaties waarvan je als ICTer, in welke hoedanigheid dan ook, dagelijks het effect kunt zien. Werken bij het ICT-bedrijf van Rabobank, is dan ook werken op hoog niveau. Alleen zijn niet alle ICTers zich hiervan bewust.
Co Unlimited zag de overstap naar Rabobank dan ook niet als een logische tweede of derde stap in de carrière van een ICTer, maar als een grote sprong. Een krachtige belofte die een heldere metafoor in zich draagt. Eigen medewerkers maken dat op de site in diverse videos duidelijk. ICTers van Rabobank met wie je persoonlijk kunt chatten, mailen of bellen. Want zo werkt dat tegenwoordig. Eerst praten met je toekomstige collegas en dan pas met een recruiter.
WERKEN BIJ SITE
REFRESH YOUR CAREER EN JE JOB GAAT VERDER DAN JE VAK
Bij Heineken Nederland wordt gewerkt met passie en trots. En niet alleen voor Heineken bier. Ook voor merken als Amstel, Brand, Jillz, Pepsi, 7Up, Royal Club en Sourcy. En niet te vergeten Bazar, het
koffie- en theemerk voor de horeca.
STRATEGIE
In deze dynamische wereld is geen plaats voor hokjesdenken. Bij Heineken denk en praat je dan ook mee buiten de muren van je eigen vakgebied. En dat kan heel verfrissend werken. Voor wie daar aan toe is, heeft Heineken Nederland een uitdagende propositie:
Refresh your career.
SJP - MAGNEET
CO UNLIMITED ZOEKT EEN TELEFONISTE VOOR DE ZOMERMAANDEN
We hebben een leuke, spontane scholiere met een goede telefoonstem voor ogen en die vooral adrem is. Het idee is om haar te vinden met street voice casting rond middelbare scholen. Een actie waarbij we de kandidaten in de praktijk willen testen. We zetten een zoekteam in dat bestaat uit een spotter, een contactlegger en een recruiter.
De street voice casting
De actie gaat als volgt: de contactlegger loopt op straat te bellen. Hij heeft zijn handen vol. Als zijn tweede mobiel overgaat, zoekt hij hulp bij de gespotte kandidaat. Hij vraagt haar om zijn tweede mobiel even voor hem te beantwoorden. Wie reageert, krijgt de recruiter aan de telefoon. Zij zoekt eigenlijk ene Maikel en informeert of ze de nieuwe telefoniste van Co Unlimited aan de lijn heeft. Ondertussen monstert ze om een hoekje de kandidaat en beluistert ze haar telefoonstem. Is ze enthousiast dan vraagt ze of de kandidaat zin heeft in een leuke vakantiebaan als telefoniste bij een reclamebureau.
Het resultaat
De reacties van de gespotte kandidaten waren het selectiemiddel. Of ze wezen zichzelf af. Of ze waren onbewust al met een assessment bezig. Uiteindelijk hielden we vijf geschikte kandidaten over. Daarvan was Suzanne de beste. Mission accomplished binnen een week.
EEN BIJZONDERE KENNISMAKING MET JE NIEUWE COLLEGA'S
Een consultant werf je niet. Die kun je alleen maar voor je zien te winnen. Maar hoe doe je dat wanneer je als nieuw merk de markt op gaat? Met een campagne die direct de toon zet.
Wij lieten de bekende journalisten Frénk van der Linden, Inge Diepman en Victor Deconinck ieder op hun eigen wijze consultants van Getronics interviewen. Geen voorgekauwde verkooppraat, maar open, eerlijke gesprekken waarin de consultants hun visie geven over de ontwikkelingen in de ICT.
Dit resulteerde in boeiende video-interviews die te zien zijn op de site van Getronics Consulting. De interviews verschenen tevens als advertorials in opinie- en vakbladen. Voor geïnteresseerden een bijzondere kennismaking met toekomstige collega's.
RADIOCOMMERCIAL
MAAK JIJ STRAKS NAAM?
Reed Business zocht voor hun sales department dringend accountmanagers, salesmanagers en managers sales binnendienst. Ervaren en onervaren. Geen homogene doelgroep dus. Bovendien was Reed Business als merk minder bekend dan de titels die het multimediabedrijf uitgeeft. Denk aan Elsevier, Distrifood, bizz, totaljobs, en zibb.nl. Co Unlimited bedacht een campagne waarin Reed Business, de titels en de kandidaten tot heroes worden gemaakt.
Centraal staat de site maakjijstraksnaam.nl. Radiocommercials, advertorials in de eigen titels, een medewerker werft medewerker actie en een viral campagne zorgden voor site traffic. Neem een kijkje in de wereld van Ferdinand von Rigtenstein en laat u verrassen door als laatste de online campagne te bekijken.
DE WERELD VAN FRIESLANDCAMPINA BEGINT OM DE HOEK
Na de fusie tussen Friesland Foods en Campina ontstond een zuivelconcern van wereldformaat. Qua omzet bezet de Nederlandse zuivelaar de derde positie, maar FrieslandCampina heeft de ambitie om de beste en de grootste te worden.
Co Unlimited won de pitch om een eerste wervingscampagne voor FrieslandCampina te ontwikkelen. Op het adagium dat bij een fusie meestal meer banen verloren gaan dan gecreëerd worden, bleek deze fusie de uitzondering die de regel bevestigt.
FrieslandCampina heeft als endorsed brand meer dan 30 topmerken in huis. Merken die veelal bekender zijn dan het concern zelf. Die merken worden niet geproduceerd in één fabriek, maar in verschillende vestigingen verspreid over nagenoeg het gehele land en in fabrieken buiten onze landsgrenzen.
Dat bracht ons op het idee dat de fascinerende wereld van FrieslandCampina letterlijk om de hoek begint. Een wereld die als een metropool van merken opdoemt in het groene land.
BEZOEK HIER DE SITE >>
Werken bij site
SMS actie
Moving billboard
Mail template
OPTELLEN KUNNEN ZE IN DE HELE WERELD
Nu eens geen arbeidsmarktcommunicatie maar een dm-actie voor Elseviers ScienceDirect, één van de grootste databanken ter wereld gevuld met internationale wetenschappelijke literatuur. Deze databank bevat circa 2000 wetenschappelijke tijdschriften. De meeste artikelen zijn geschreven in het Engels en bedoeld voor geïnteresseerden in ontwikkelingen op het gebied van geneeskunde, techniek en natuurwetenschappen.
Ondanks deze specialisatie moet ScienceDirect zich staande zien te houden tegen de oprukkende zoekmachines in wetenschapsland.
Co Unlimited bedacht een EDM-actie die onomstotelijk de voordelen van ScienceDirect bewijst bij een zoekactie. Hoe een simpel optelsommetje de wereld kan veroveren, want de actie is inmiddels uitgevoerd in vele talen.
Screenshot
APPLAUS VOOR JE EIGEN MENSEN IS HELEMAAL NIET ZO GEWOON
Na de overname door KPN koos Getronics voor een herpositionering.
De nieuwe merkstrategie en de nieuwe huisstijl betekenden tevens het einde van de succesvolle arbeidsmarktcampagne onder het thema enjoy freedom.
De nieuwe campagne is gebaseerd op de gedachte dat het gemak dat ict creëert wordt ervaren als water dat uit de kraan komt. Een direct gevolg van het eigen succes. Ict is namelijk overal om ons heen en volledig geïntegreerd in ons dagelijks leven. Een bijkomend gevolg is dat het werk van de icter ook onzichtbaar is geworden. Met een applauscampagne neemt Getronics die onterechtheid weg. En dat is helemaal niet zo gewoon.
Advertentie
REINIER MAAKT ZICH HARD VOOR ZACHTE WAARDEN
De geschiedenis van het Reinier de Graaf Gasthuis in Delft gaat terug tot halverwege de 18de eeuw. Ondanks een rijke historie valt er ook voor dit ziekenhuis weinig hard onderscheid aan te bieden op de arbeidsmarkt. Maar er valt er wel degelijk een onderscheid op zachte waarde te creëren. Om te beginnen door Reinier meer persoonlijk te maken.
Reinier heeft hart voor zijn mensen. En is trots op zijn mensen. Want dankzij hun inzet kan Reinier hoogwaardige zorg bieden. Een kwaliteit van werken die zich vertaalt in hoge posities op diverse ranglijsten, zowel regionale als landelijke. Wie daarin wil delen, wordt van harte uitgenodigd te solliciteren. Die mensen heeft Reinier nodig. Sterker nog: Reinier kan niet zonder hen.
Site
OVER DE OPLEIDING TOT VERPLEEGKUNDIGE
KONDEN WE EEN BOEK SCHRIJVEN
Reinier is een topklinisch ziekenhuis. In die hoedanigheid verzorgt het de opleiding tot topklinisch verpleegkundige. Deze opleiding wijkt nogal af van de externe opleidingen. Om te beginnen is het een verkorte opleiding, 2,5 in plaats van de gebruikelijke 4 jaar. De studenten doen van meet af aan werkervaring op en ontvangen een salaris. Bovendien is de opleiding is breed toegankelijk. Zo kunnen ook vijftigers die nog iets heel anders willen in hun leven zich inschrijven.
Je kunt dus uit verschillende invalshoeken besluiten om voor deze studie te kiezen. Co Unlimited vertaalde deze proposities in een serie doktersromans. Op de cover zien we telkens een persoon uit een andere doelgroep. De tekst verklaart telkens zijn of haar motivatie om voor de opleiding te kiezen. Een concept dat dicht bij huis blijft, opvalt in de media en aanspreekt, want de opleiding zat al twee achtereenvolgende keren vol.
E-card
NS LAAT EEN FRISSE WIND WAAIEN DOOR NEDERLAND
Als je bij NS werkt, breng je Nederland in beweging. En daarmee jezelf. Hoe kun je echter beweging symboliseren voor NS zonder een trein te laten zien? Want een associatie met louter treinen zou NS tekort doen als een werkgever met een breed scala aan carrièremogelijkheden voor de doelgroep HBO+.
NS verplaatst niet alleen letterlijk veel wind, maar laat ook een frisse wind waaien door Nederland. Dat is letterlijk het idee achter de visuals. De doelgroep staat in de hoofdrol. Door de verwaaide haren voelt het alsof er zojuist een wervelwind voorbij is gekomen: NS in de volle breedte op weg naar 2020. Mensen, emotie en beweging maken dit concept krachtig, herkenbaar en uitdagend.
MISSCHIEN WEL HET LEUKSTE BEDRIJF
Levarht handelt in groenten en fruit. En dat doen ze met zon 150 medewerkers. Nederland is een belangrijk inkoop- en afzetgebied, maar ze importeren en exporteren ook. Tot in Japan, Australië en Zuid-Amerika. Zo zijn ze al jaren één van de belangrijkste importeurs van meloenen uit Costa Rica. Ze verbouwen zelf rode, gele en oranje paprikas in Mexico voor de Noord-Amerikaanse markt. En dat zelfde doen ze – in samenwerking met een Nieuw-Zeelandse paprikateler – voor de Japanse, Australische en lokale markt. Kortom, een gezond bedrijf met een dynamisch business. Hartstikke leuk, toch?
Maar bij Aalsmeer denk je aan bloemen, aan TV-studios, en niet aan import en export van groente en fruit. Aan Co Unlimited werd gevraagd om hier verandering in te brengen. Wij creëerden voor Levarht een oase van plezier met het thema: Misschien wel het leukste bedrijf van Aalsmeer om bij te werken. De producten die Levarht verhandelt zijn het daar helemaal mee eens!
VRIJHEID ALS ONDERSCHEIDEND VERMOGEN
In campagnes van ict-bedrijven vormen cases vaak de trigger. De filosofie van kijk eens wat we doen en voor wie. Die ingang was in 2007 absoluut niet opportuun voor een marktleider die in zwaar weer verkeerde. De prestaties op de beurs waren zorgwekkend. Het bedrijf was veelvuldig negatief in het nieuws. En daardoor schoot het imago als werkgever in het rode vlak.
Niettemin had Getronics 1500 vacatures te vervullen. Samen met Getronics ontwikkelde Co Unlimited een strategie gebaseerd op vrijheid. De vrijheid om keuzes te maken in projecten. In opleidingen. In carrièretempo. In horizontaal of verticaal groeien. Kortom, de vrijheid om zelf de regisseur te kunnen zijn van je loopbaan.
Co Unlimited vertaalde deze strategie in het thema Enjoy Freedom en stak dit in een opvallend visual concept: mensen met vlindervleugels als ultiem symbool van bewegingsvrijheid. Blijkbaar een zeer aantrekkelijke gedachte, want in amper 8 maanden leverde de campagne niet 1500 maar 1700 nieuwe medewerkers op. Voor een cost per hire waar je een doorsnee fiets voor kunt kopen.
Brochure
Hyves-actie
GEEF JE VAK DOOR ALS DOCENT, ANDERS STORT DE WERELD IN
Een kopregel met een boude bewering, maar wel met een kern van waarheid. En soms moet je choqueren om mensen zich bewust te maken van hun verantwoordelijkheden ten opzichte van de volgende generaties.
Elsevier Opleidingen verzorgt vakopleidingen. Docenten zijn vakmensen uit de praktijk. Nu is het de realiteit dat in tijden van laagconjunctuur mensen eerder geneigd zijn een nevenfunctie te accepteren dan tijdens een hoogconjunctuur. En dat laatste was het geval toen Co Unlimited de opdracht kreeg om nieuwe docenten te werven.
Met een gepersonaliseerde, nieuwgierigmakende referral lokten we geïnteresseerden naar een ministite. Een email maakt de ontvanger er op attent dat op een nieuw kennisplatform een artikel over hem is geplaatst. En probeer dan je nieuwsgierigheid maar eens te bedwingen. Op het kennisplatform gebeuren echter vreemde dingen. En wat je ook probeert: de site wordt onder je ogen volledig afgebroken. Totdat er niets anders overblijft dan een zwart gat. Gelukkig blijkt snel daarna hoe de vork aan de steel zit.
BEZOEK HIER DE SITE/VIRAL >>
Screenshot viral
Microsite
ALS JE ELKAAR AL ZO LANG KENT,
MAG JE EEN BEROEP DOEN OP ELKAAR
Uit onderzoek blijkt dat techneuten weinig kaas gegeten hebben van hun mogelijkheden in de zuivelbranche. Daarom adviseren wij FrieslandFoods voor het werven van Technical Project Managers een open huis te organiseren: de Dairy Discovery Day. Op deze dag kunnen techneuten zelf ervaren hoeveel techniek en technologie er aan te pas komt om producten als kaas, chocomel of babyvoeding te maken.
Maar er is wel een probleem: de techneuten die FrieslandCampina op het oog heeft, zijn amper te vinden. Daarom besluiten we heel gericht te gaan zoeken via de eigen netwerken. Met referral worden friends in o.a. studieverenigingen, disputen en bij vorige werkgevers met een ontwapenend filmpje naar een actiesite gelokt.
Voor procestechneuten zijn stroomschema's heilig. Bij de vormgeving van de actiesite speelt een stroomschema daarom een leidende rol in de vormgeving. Door het maken van keuzes komt men er vanzelf achter of men zich kan inschrijven voor de Dairy Discovery Day.
Indoor poster
BEN IK IN BEELD
Ben ik in beeld is de vraag die iedere mediaplanner zich stelt bij het in elkaar steken van een plan. En met ik bedoelt de mediaplanner dan natuurlijk de uiting waar het om draait.
En dan krijg je toch een beetje het Droste-effect (wie dit niet kent: even googlen) als je als mediaplanner bij ZIGT een advertentie moet plannen die als boodschap heeft: Hier had jij een advertentie kunnen plannen. Het moge duidelijk zijn dat ZIGT dringend behoefte had aan nieuwe medewerkers. En aangezien wij ZIGT tot onze Co's rekenen, hadden wij er alle belang bij om kwalitatieve CV's binnen te hengelen.
Screenshot banner
