BLOG
WIE GAAT ERMEE MET NS OP HYVES?
Laten we er geen doekjes om winden. Anno 2010 is er (nog steeds) een war for talent. Met een dubbele vergrijzing en een dubbele ontgroening aanstaande, moet je innoverend bedrijf het aanstormend talent aan je zien te binden. NS was al in een vroeg stadium geïnteresseerd in de mogelijkheden van social media. En die zijn er volop. Zo weten van we studenten die op zoek zijn naar een traineeship dat hun belangrijkste vraag is: hoe ziet mijn dag eruit als trainee? Oftewel: hoe is de verhouding tussen studie en werken? Hoeveel tijd heb ik nog voor mijn sport? Voor mijn vrienden? Vragen die niet direct beantwoord worden door recruiters. Wel door trainees van dit moment. Zij kunnen via sociale netwerken een eerlijk beeld geven van een traineeship bij NS. Zogezegd, zo gedaan. We selecteerden uit de huidige trainees 9 ambassadeurs die de verschillende werkvelden binnen NS vertegenwoordigen, gaven ze een training in Twitteren en Bloggen, belegden bijeenkomsten met recruiters over volgtechnieken en richtten samen met onze Co Daniel Spronk (Eight Media) een Hyvespagina in waar de 9 ambassadeurs samenkomen. Vanaf het eerste moment (21 april 2010) werd er volop getwitterd en geblogd met volgers.
BEZOEK HIER DE DIVERSEN KANALEN >>
NS LAAT EEN FRISSE WIND WAAIEN DOOR NEDERLAND
Als je bij NS werkt, breng je Nederland in beweging. En daarmee jezelf. Hoe kun je echter beweging symboliseren voor NS zonder een trein te laten zien? Want een associatie met louter treinen zou NS tekort doen als een werkgever met een breed scala aan carrièremogelijkheden voor de doelgroep HBO+.
NS verplaatst niet alleen letterlijk veel wind, maar laat ook een frisse wind waaien door Nederland. Dat is letterlijk het idee achter de visuals. De doelgroep staat in de hoofdrol. Door de verwaaide haren voelt het alsof er zojuist een wervelwind voorbij is gekomen: NS in de volle breedte op weg naar 2020. Mensen, emotie en beweging maken dit concept krachtig, herkenbaar en uitdagend.
Hyves
Blog
Twitter
Advertentie
Site
Intro microsite
Microsite
REFRESH YOUR CAREER EN JE JOB GAAT VERDER DAN JE VAK
Bij Heineken Nederland wordt gewerkt met passie en trots. En niet alleen voor Heineken bier. Ook voor merken als Amstel, Brand, Jillz, Pepsi, 7Up, Royal Club en Sourcy. En niet te vergeten Bazar, het
koffie- en theemerk voor de horeca.
STRATEGIE
In deze dynamische wereld is geen plaats voor hokjesdenken. Bij Heineken denk en praat je dan ook mee buiten de muren van je eigen vakgebied. En dat kan heel verfrissend werken. Voor wie daar aan toe is, heeft Heineken Nederland een uitdagende propositie:
Refresh your career.
HET STUDENTENLEVEN IS ONLOSMAKELIJK VERBONDEN MET BIER
Wie bijna is afgestudeerd heeft dan ook wel een biertje verdiend.
In dit geval niet het kostelijke vocht, maar de Heineken Business Course. Als kroon op je studie.
Een rake belofte omdat het een serieuze business course betreft met een real life opdracht. Daarbij krijgen de deelnemers een kijkje in de keuken van een bedrijf dat behoort tot Neerlands trots en een grote speler is in de wereld. De feedback die de deelnemers krijgen van specialisten en managers van Heineken wordt door deelnemers altijd als buitengewoon waardevol ervaren. Geen wonder dat de Heineken Business Course onder studenten zeer populair is. Dat was ook zo met de viral waaraan men een persoonlijke boodschap kon toevoegen.
BEZOEK HIER DE SITE >>
Poster
Flyer
Viral
CO UNLIMITED ZOEKT EEN TELEFONISTE VOOR DE ZOMERMAANDEN
We hebben een leuke, spontane scholiere met een goede telefoonstem voor ogen en die vooral adrem is. Het idee is om haar te vinden met street voice casting rond middelbare scholen. Een actie waarbij we de kandidaten in de praktijk willen testen. We zetten een zoekteam in dat bestaat uit een spotter, een contactlegger en een recruiter.
De street voice casting
De actie gaat als volgt: de contactlegger loopt op straat te bellen. Hij heeft zijn handen vol. Als zijn tweede mobiel overgaat, zoekt hij hulp bij de gespotte kandidaat. Hij vraagt haar om zijn tweede mobiel even voor hem te beantwoorden. Wie reageert, krijgt de recruiter aan de telefoon. Zij zoekt eigenlijk ene Maikel en informeert of ze de nieuwe telefoniste van Co Unlimited aan de lijn heeft. Ondertussen monstert ze om een hoekje de kandidaat en beluistert ze haar telefoonstem. Is ze enthousiast dan vraagt ze of de kandidaat zin heeft in een leuke vakantiebaan als telefoniste bij een reclamebureau.
Het resultaat
De reacties van de gespotte kandidaten waren het selectiemiddel. Of ze wezen zichzelf af. Of ze waren onbewust al met een assessment bezig. Uiteindelijk hielden we vijf geschikte kandidaten over. Daarvan was Suzanne de beste. Mission accomplished binnen een week.
Video
EEN BIJZONDERE KENNISMAKING MET JE NIEUWE COLLEGA'S
Een consultant werf je niet. Die kun je alleen maar voor je zien te winnen. Maar hoe doe je dat wanneer je als nieuw merk de markt op gaat? Met een campagne die direct de toon zet.
Wij lieten de bekende journalisten Frénk van der Linden, Inge Diepman en Victor Deconinck ieder op hun eigen wijze consultants van Getronics interviewen. Geen voorgekauwde verkooppraat, maar open, eerlijke gesprekken waarin de consultants hun visie geven over de ontwikkelingen in de ICT.
Dit resulteerde in boeiende video-interviews die te zien zijn op de site van Getronics Consulting. De interviews verschenen tevens als advertorials in opinie- en vakbladen. Voor geïnteresseerden een bijzondere kennismaking met toekomstige collega's.
Advertorial
Videointerviews
MAAK JIJ STRAKS NAAM?
Reed Business zocht voor hun sales department dringend accountmanagers, salesmanagers en managers sales binnendienst. Ervaren en onervaren. Geen homogene doelgroep dus. Bovendien was Reed Business als merk minder bekend dan de titels die het multimediabedrijf uitgeeft. Denk aan Elsevier, Distrifoord, bizz, totaljobs, en zibb.nl. Co Unlimited bedacht een campagne waarin Reed Business, de titels en de kandidaten tot heroes worden gemaakt.
Centraal staat de site maakjijstraksnaam.nl. Radiocommercials, advertorials in de eigen titels, een medewerker werft medewerker actie en een viral campagne zorgden voor site traffic. Neem een kijkje in de wereld van Ferdinand von Rigtenstein en laat u verrassen door als laatste de online campagne te bekijken.
BEZOEK HIER DE SITE/VIRAL >>
Landingspage viral
Radio
DE WERELD VAN FRIESLANDCAMPINA BEGINT OM DE HOEK
Na de fusie tussen Friesland Foods en Campina ontstond een zuivelconcern van wereldformaat. Qua omzet bezet de Nederlandse zuivelaar de derde positie, maar FrieslandCampina heeft de ambitie om de beste en de grootste te worden.
Co Unlimited won de pitch om een eerste wervingscampagne voor FrieslandCampina te ontwikkelen. Op het adagium dat bij een fusie meestal meer banen verloren gaan dan gecreëerd worden, bleek deze fusie de uitzondering die de regel bevestigt.
FrieslandCampina heeft als endorsed brand meer dan 30 topmerken in huis. Merken die veelal bekender zijn dan het concern zelf. Die merken worden niet geproduceerd in één fabriek, maar in verschillende vestigingen verspreid over nagenoeg het gehele land en in fabrieken buiten onze landsgrenzen.
Dat bracht ons op het idee dat de fascinerende wereld van FrieslandCampina letterlijk om de hoek begint. Een wereld die als een metropool van merken opdoemt in het groene land.
Werken bij site
SMS actie
Moving billboard
Mail template
OPTELLEN KUNNEN ZE IN DE HELE WERELD
Nu eens geen arbeidsmarktcommunicatie maar een dm-actie voor Elseviers ScienceDirect, één van de grootste databanken ter wereld gevuld met internationale wetenschappelijke literatuur. Deze databank bevat circa 2000 wetenschappelijke tijdschriften. De meeste artikelen zijn geschreven in het Engels en bedoeld voor geïnteresseerden in ontwikkelingen op het gebied van geneeskunde, techniek en natuurwetenschappen.
Ondanks deze specialisatie moet ScienceDirect zich staande zien te houden tegen de oprukkende zoekmachines in wetenschapsland.
Co Unlimited bedacht een EDM-actie die onomstotelijk de voordelen van ScienceDirect bewijst bij een zoekactie. Hoe een simpel optelsommetje de wereld kan veroveren, want de actie is inmiddels uitgevoerd in vele talen.
Screenshot
APPLAUS VOOR JE EIGEN MENSEN IS HELEMAAL NIET ZO GEWOON
Na de overname door KPN koos Getronics voor een herpositionering.
De nieuwe merkstrategie en de nieuwe huisstijl betekenden tevens het einde van de succesvolle arbeidsmarktcampagne onder het thema enjoy freedom.
De nieuwe campagne is gebaseerd op de gedachte dat het gemak dat ict creëert wordt ervaren als water dat uit de kraan komt. Een direct gevolg van het eigen succes. Ict is namelijk overal om ons heen en volledig geïntegreerd in ons dagelijks leven. Een bijkomend gevolg is dat het werk van de icter ook onzichtbaar is geworden. Met een applauscampagne neemt Getronics die onterechtheid weg. En dat is helemaal niet zo gewoon.
REINIER MAAKT ZICH HARD VOOR ZACHTE WAARDEN
De geschiedenis van het Reinier de Graaf Gasthuis in Delft gaat terug tot halverwege de 18de eeuw. Ondanks een rijke historie valt er ook voor dit ziekenhuis weinig hard onderscheid aan te bieden op de arbeidsmarkt. Maar er valt er wel degelijk een onderscheid op zachte waarde te creëren. Om te beginnen door Reinier meer persoonlijk te maken.
Reinier heeft hart voor zijn mensen. En is trots op zijn mensen. Want dankzij hun inzet kan Reinier hoogwaardige zorg bieden. Een kwaliteit van werken die zich vertaalt in hoge posities op diverse ranglijsten, zowel regionale als landelijke. Wie daarin wil delen, wordt van harte uitgenodigd te solliciteren. Die mensen heeft Reinier nodig. Sterker nog: Reinier kan niet zonder hen.
OVER DE OPLEIDING TOT VERPLEEGKUNDIGE
KONDEN WE EEN BOEK SCHRIJVEN
Reinier is een topklinisch ziekenhuis. In die hoedanigheid verzorgt het de opleiding tot topklinisch verpleegkundige. Deze opleiding wijkt nogal af van de externe opleidingen. Om te beginnen is het een verkorte opleiding, 2,5 in plaats van de gebruikelijke 4 jaar. De studenten doen van meet af aan werkervaring op en ontvangen een salaris. Bovendien is de opleiding is breed toegankelijk. Zo kunnen ook vijftigers die nog iets heel anders willen in hun leven zich inschrijven.
Je kunt dus uit verschillende invalshoeken besluiten om voor deze studie te kiezen. Co Unlimited vertaalde deze proposities in een serie doktersromans. Op de cover zien we telkens een persoon uit een andere doelgroep. De tekst verklaart telkens zijn of haar motivatie om voor de opleiding te kiezen. Een concept dat dicht bij huis blijft, opvalt in de media en aanspreekt, want de opleiding zat al twee achtereenvolgende keren vol.
E-card
MISSCHIEN WEL HET LEUKSTE BEDRIJF
Levarht handelt in groenten en fruit. En dat doen ze met zon 150 medewerkers. Nederland is een belangrijk inkoop- en afzetgebied, maar ze importeren en exporteren ook. Tot in Japan, Australië en Zuid-Amerika. Zo zijn ze al jaren één van de belangrijkste importeurs van meloenen uit Costa Rica. Ze verbouwen zelf rode, gele en oranje paprikas in Mexico voor de Noord-Amerikaanse markt. En dat zelfde doen ze – in samenwerking met een Nieuw-Zeelandse paprikateler – voor de Japanse, Australische en lokale markt. Kortom, een gezond bedrijf met een dynamisch business. Hartstikke leuk, toch?
Maar bij Aalsmeer denk je aan bloemen, aan TV-studios, en niet aan import en export van groente en fruit. Aan Co Unlimited werd gevraagd om hier verandering in te brengen. Wij creëerden voor Levarht een oase van plezier met het thema: Misschien wel het leukste bedrijf van Aalsmeer om bij te werken. De producten die Levarht verhandelt zijn het daar helemaal mee eens!
VRIJHEID ALS ONDERSCHEIDEND VERMOGEN
In campagnes van ict-bedrijven vormen cases vaak de trigger. De filosofie van kijk eens wat we doen en voor wie. Die ingang was in 2007 absoluut niet opportuun voor een marktleider die in zwaar weer verkeerde. De prestaties op de beurs waren zorgwekkend. Het bedrijf was veelvuldig negatief in het nieuws. En daardoor schoor het imago als werkgever in het rode vlak.
Niettemin had Getronics 1500 vacatures te vervullen. Samen met Getronics ontwikkelde Co Unlimited een strategie gebaseerd op vrijheid. De vrijheid om keuzes te maken in projecten. In opleidingen. In carrièretempo. In horizontaal of verticaal groeien. Kortom, de vrijheid om zelf de regisseur te kunnen zijn van je loopbaan.
Co Unlimited vertaalde deze strategie in het thema Enjoy Freedom en stak dit in een opvallend visual concept: mensen met vlindervleugels als ultiem symbool van bewegingsvrijheid. Blijkbaar een zeer aantrekkelijke gedachte, want in amper 8 maanden leverde de campagne niet 1500 maar 1700 nieuwe medewerkers op. Voor een cost per hire waar je een doorsnee fiets voor kunt kopen.
Brochure
Hyves-actie
GEEF JE VAK DOOR ALS DOCENT, ANDERS STORT DE WERELD IN
Een kopregel met een boude bewering, maar wel met een kern van waarheid. En soms moet je choqueren om mensen zich bewust te maken van hun verantwoordelijkheden ten opzichte van de volgende generaties.
Elsevier Opleidingen verzorgt vakopleidingen. Docenten zijn vakmensen uit de praktijk. Nu is het de realiteit dat in tijden van laagconjunctuur mensen eerder geneigd zijn een nevenfunctie te accepteren dan tijdens een hoogconjunctuur. En dat laatste was het geval toen Co Unlimited de opdracht kreeg om nieuwe docenten te werven.
Met een gepersonaliseerde, nieuwgierigmakende referral lokten we geïnteresseerden naar een ministite. Een email maakt de ontvanger er op attent dat op een nieuw kennisplatform een artikel over hem is geplaatst. En probeer dan je nieuwsgierigheid maar eens te bedwingen. Op het kennisplatform gebeuren echter vreemde dingen. En wat je ook probeert: de site wordt onder je ogen volledig afgebroken. Totdat er niets anders overblijft dan een zwart gat. Gelukkig blijkt snel daarna hoe de vork aan de steel zit.
Screenshot viral
ALS JE ELKAAR AL ZO LANG KENT,
MAG JE EEN BEROEP DOEN OP ELKAAR
Uit onderzoek blijkt dat techneuten weinig kaas gegeten hebben van hun mogelijkheden in de zuivelbranche. Daarom adviseren wij FrieslandFoods voor het werven van Technical Project Managers een open huis te organiseren: de Dairy Discovery Day. Op deze dag kunnen techneuten zelf ervaren hoeveel techniek en technologie er aan te pas komt om producten als kaas, chocomel of babyvoeding te maken.
Maar er is wel een probleem: de techneuten die FrieslandCampina op het oog heeft, zijn amper te vinden. Daarom besluiten we heel gericht te gaan zoeken via de eigen netwerken. Met referral worden friends in o.a. studieverenigingen, disputen en bij vorige werkgevers met een ontwapenend filmpje naar een actiesite gelokt.
Voor procestechneuten zijn stroomschema's heilig. Bij de vormgeving van de actiesite speelt een stroomschema daarom een leidende rol in de vormgeving. Door het maken van keuzes komt men er vanzelf achter of men zich kan inschrijven voor de Dairy Discovery Day.
Indoor poster
BEN IK IN BEELD
Ben ik in beeld is de vraag die iedere mediaplanner zich stellen bij het in elkaar steken van een plan. En met ik bedoelt de mediaplanner dan natuurlijk de uiting waar het om draait.
En dan krijg je toch een beetje het Droste-effect (wie dit niet kent: even googlen) als je als mediaplanner bij ZIGT een advertentie moet plannen die als boodschap heeft: Hier had jij een advertentie kunnen plannen. Het moge duidelijk zijn dat ZIGT dringend behoefte had aan nieuwe medewerkers. En aangezien wij ZIGT tot onze Co's rekenen, hadden wij er alle belang bij om kwalitatieve CV's binnen te hengelen.
Screenshot banner
ZO ZETTE ALBEMARLE ZICHZELF OP DE AGENDA
Albemarle Catalysts is onderdeel van een van de grootste chemieconcerns ter wereld. Maar dat geeft je nog niet een werkgeversimago op de Nederlandse markt. En daar komt bij dat Nederlandse tak recente een overname is van AKZO. En als je dan behoefte hebt aan één van de moeilijkste wervingsgroepen, namelijk procestechnologen, dan heb je een serieus probleem.
Co Unlimited ontwikkelde een medewerker werft medewerker actie. De ruim 500 medewerkers ontvingen een mail die zij konden doorsturen in hun eigen netwerk. In de doorstuurmail staat te lezen dat er in de agenda van de ontvanger een paar belangrijke afspraken zijn gezet. Hè, hoe kan dat? denkt de ontvanger en opent de agenda. En ja hoor, bij het openen van agenda ziet de ontvanger belangrijke afspraken staan. Afspraken die alle leiden naar de site werkenbijalbemarle.nl.
Op deze site kan men zich inschrijven voor de open dag die speciaal voor procestechnologen wordt gehouden. Als voorproefje kan men vast met behulp van Google Maps een kijkje op het terrein oftewel de site van Albemarle nemen. En dat leidde tot een geslaagde actie.
Screenshot - actie
Screenshot - site
Co Unlimited B.V. Derde Schinkelstraat 27 b.g. 1075 TK Amsterdam T: 020 - 6 720 730 F: 020 - 8 509 244 M: info_co-unlimited.nl
